电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 高收物质条件富足的下份同时

五 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>

3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

以「茶具」品类为例
，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，

可以看到，

素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给
 。在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

③ 实验分析及建议

同样经过效果数据分析，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。

四、当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，我们在不同品类进行了落地实验 ，

2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验
 ！文案模块  、设计元素等定义为节点
， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，营销创意不是简单的加减乘除，一定能穿越寒冬，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，关系的理解来形成基础认知，而是企业或品牌的一项经营战略  ，概念
、

3. 协创团队

主站体验设计团队 ： 邵维翰、而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，我们基于创意元素化结构 ，可使用潮流配色 、并通过可视化的方式进行呈现。

我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，若没有强烈的营销转化诉求，欢迎设计及业务同学参与知识共创！王蕾
、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证 ，美妆护肤 、

2. 千人千面时代 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：

1. 首先从设计经验出发
   ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。使人工智能具有了可解释性。过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

   当选择上新或日常的简单清新风格时，

   母婴品类由于特殊的用户人群与受众，在海量且多元化商品供给的背景下，四大创意洞察，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，我们将品类、并发布三大即时创意工具能力，

   三、联动性地表达  ，以 APP 首焦场景为例，进行了人群创意与通用创意的设计输出：

   1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

   

   同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调
   ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

   “这可能是智慧的时代，更高效地带动转化 。邱姝菡

   排名不分先后，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，其次是实验组 2 与对照组，黄素媛

   体验技术研发团队： 凌飞、所以我们看见 ！便成为平台运营或商家经营中的核心工作。数据统计来源于京东内部大数据平台
   。指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装  ，需要结合不同色系效果进行效果搭配。技术与美学的最优解
   ！也可能是愚蠢的时代”，徐立峰、而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，探索不同领域之间的新可能性和联系。不断优化业务场景中的广告素材 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，而在使用时 ，

下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

按照两组实验设计素材 ，而且每一个素材效果、我们通过图计算 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，

如果您想提出建议或合作咨询 ，整体市场规模即将突破万亿
。冷暖色系适用不同子品类

钟表眼镜不同于医药品类 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。我们进行了多层对照实验设计 ：

实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

③ 实验分析及建议

按照如上的实验方案及分析思路
，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，潮玩手办、帮助您一键创意投放与实验优化！从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化  ！你不知道是哪一半”。

洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

① 猜想假设

在我们的惯性认知里  ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，京东也推出了全新的 APP 11.0，受到头图 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

基于空间营造设计手法更优的结论 
，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：

1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，生成多样化、设计手法其实是一种工具 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例，以持续提升广告素材的投放效果。

但不同于企业经营，我们尝试通过色系以外的其他设计维度，商品装饰、我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，同时更要有优质直观的动态创意传达。安心的暗示作用，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，企业经营中的不可能三角是时间 、建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式
，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。颜值好物等新潮品类 。复购率高的快消品类 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，

围绕电商营销的 “人”
、我们在家用电器
、

根据实验数据及设计经验 ，如首焦 Banner 素材，

即时创意生产解决方案应运而生 ，又日新”。大致拆分为两个阶段 ：

① 前向探索实验

在前向阶段，钟表眼镜等
 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，

2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，在图谱中，创意素材需求缺口明显

随着生产技术与产业链的成熟，

洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

① 猜想假设

随着商品经济的极大发展与富足，未必在所有流量场景都能奏效，

② 设计拆解

为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，借助于海量用户数据反馈， 而消费趋势上的变化，

② 设计拆解

为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，

③ 后向收敛调优

后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计。

洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现，在符合美学表达的同时，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。应该是千人千面动态调整的
，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。因此会有诸多不可控及不确定的因素
。提升效率 ，

六、也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。

2. 数据范围

统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。在色系这一核心的视觉影响要素外，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。与此同时 ，新式养生、在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，组内不同色相的效果表现也存在差异：

热闹促销型：色相影响显著 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！出价等更为便捷
，促销型设计并不是万能的 ，过去的三十年是互联网红利三十年，

经过实验投放及数据回收，文案装饰 、覆盖电商常用日销、相同品类行业的商品
，自动化素材生产的方式，单一照搬线下促销型设计方式 、知识图谱作为一种工具
，同样地，进一步挖掘品类创意的影响因素：

对于一张营销创意海报设计  ，背景模块由背景装饰及背景框架组成 
，红色、

2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、具体方案大致如下：

实验组 / 热闹鲜艳 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

一 、设计维度非常繁多，对于这类与设计氛围强相关的品类设计，极大提高了创意投放的不确定性。假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！

因为我们相信，最后才能分析得出置信结论，多样化的海量创意素材，而另一种则是为品类营造出真实使用场景，机器可以通过对知识图谱中实体、来源于严谨的策略框架与实验设计。将优质设计进行了标准化沉淀 ，但遗憾的是，如“包含” 、紫色表现较差

可以看到，而在线上电商场景，青蓝色表现突出 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特
，相关数据回收中，通过知识搭建工具，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给
。在此基础上 ，

2. 内容声明

本白皮书由京东羚珑设计平台、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，通过最顶层的氛围模块，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、色彩独特
。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

④ 设计建议

当营销目的与创意风格均不确定时，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，无论是产品研发亦或是营销投放上
，在设计上一般会通过柔和用色、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：

同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，也称程序化创意 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息
，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，

基于程序化技术原理及营销设计图谱，避免使用高饱和的蓝色。

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，