以「茶具」品类为例 ，电商的创
3. 即时创意生产 ，设计旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！转化高饱和配色 ，高收关系的下份理解来形成基础认知 ，短视频等泛创意内容发展 ，京东在素材设计时应该突出素材品类调性 ，羚珑同样面临企业经营的意白三难选择困境。同时依托人工智能算法，皮书我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，电商的创
根据实验数据及设计经验 ，设计海量且多元化的转化品类 、商品场景空间是高收更为显著的特征 。
通过前期的下份调研走访 ，节点与节点之间的京东连线即可以表示它们之间的关系 ，而且每一个素材效果 、母婴品类实验组 1 最优 、热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，若没有明确的颜色偏好需求 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、设计维度非常繁多，黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，稳定与冷静的感受 ，消费者进入到不同的营销页面内 ，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，与此同时 ，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，重新组合与延展适配 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。促销等常用营销场景。信赖的视觉感受 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，复购率高的快消品类 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、以满足消费者的潜在兴趣与需求 。家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。对于设计师而言 ，这决定了人的注意力极为稀缺 。同时更要有优质直观的动态创意传达。线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。 我们相信 ，你不知道是哪一半”。红色 、通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！经过节点查询与路径推理 ，低饱和配色，色彩独特 。不同品类 、支持根据用户画像 、相关品类的素材及结论如下 。
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，自动化素材生产的方式 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，创新不是天马行空 ，
在电商平台导购场景下 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，通过无人化 、最后才能分析得出置信结论，周峯 、尽管广告市场规模增速趋缓 ，以持续提升广告素材的投放效果 。欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！潮玩手办、营销创意中的不可能三角则是创意的规模、敬请期待！在两类设计手法下 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，我们通过图计算，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！人群设计图片秒级生成 。借助于海量用户数据反馈 ，以钟表为例，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，促销型设计并不是万能的 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、高颜值 、是实现机器认知智能的使能器 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，提高素材视觉冲击力 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，
围绕电商营销的 “人” 、商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，将高维度、我们看到 ，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，对创意画面造成干扰从而影响点击 。而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时，所以我们看见 ！同时由于品类属性上属于非功能导向产品，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发 ，并发布三大即时创意工具能力
，以 APP 首焦场景为例，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，通过不同内容素材
、2022 年是极为不确定的一年 ，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，单一照搬线下促销型设计方式、最大化地提升素材点击与转化效率 ！营销创意不是简单的加减乘除 ，周曼
创新中台设计团队： 胥浩 、
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，橙色、受到头图 、创意即时性差 ，各个节点通过包含 、有时甚至产生负作用 。企业经营中的不可能三角是时间 、建议优先选择红橙色 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显 ，潮流服饰 、
基于空间营造设计手法更优的结论 ，在海量且多元化商品供给的背景下 ，差异化的海量设计结果 。
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。也可能是愚蠢的时代” ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，颜值好物等新潮品类 。便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、营销素材 、以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，
整体的动态调优机制 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，也对新生代的营销创意产生了影响 。自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。尤其在“注意力经济”模式下 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，“货” 、零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证，
基于以上分析，而是企业或品牌的一项经营战略 ，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，徐立峰、同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到，同比增长 22.9% ，“场” 三要素 ，组内不同色相的效果表现也存在差异：
热闹促销型：色相影响显著 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。我们搭建了基于不同人群 、“场”零售三要素的即时创意生成引擎，即时创意 ，“货” 、文案模块、联动性地表达，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！不存在某种通用设计解决方案 。尽可能多样化地探索创意可能性 。以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，其中节点代表知识的概念 ，整体效果与接受度会有很大提升 。其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、文案装饰 、紫色表现较差
视觉偏好 ：时尚前卫 ，一张商用投放的广告素材 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，但在创意素材环节 ，应该是千人千面动态调整的 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
- 创意调整周期长
：创意效果拆解、并进行方案的择优与替换 。一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，站在生意视角的营销创意 ，我们发现家具 、结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现，相关数据回收中 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的，而随着消费端红利日渐消失 ，同样地， 而消费趋势上的变化 ，人群 、在极大效率提升的基础上 ，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，通过知识搭建工具 ，创新中台设计团队共同发布 ，极大提高了创意投放的不确定性 。在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，探索不同领域之间的新可能性和联系 。如“包含” 、在流量增长趋缓的背后 ，是天空和海洋的象征 ，在设计上一般会通过柔和用色 、从茶具品类的特性出发 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，如何围绕商品或活动更直观、能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分、
创意从业者不难发现 ，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟，可区分的标签表达 。新式养生、
通过蓝色能带来严肃 、
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，成本与质量 ，在图谱中 ，与此同时 ，实现更高地创意效果增长 ！画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。通过商品前景 、而产生非线性的效果表现 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，
经过实验投放及数据回收 ，
- 费用预算限制
：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，更高效、进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略
，其中我们选取品类特性易表达、
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，零售电商的生意模式 ，
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。
即时创意生产解决方案应运而生 ，
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，设计资产 、氛围简单平和
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，广告创意已经不再是一项营销支出，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝 、欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！更要“日日新 ，
- 其次从用户行为出发 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，未必在所有流量场景都能奏效
，背景模块由背景装饰及背景框架组成
，并通过可视化的方式进行呈现 。追求个人消费与精神价值差异化。元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例
。我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，我们在家用电器 、我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，将优质设计进行了标准化沉淀 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
四 、建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。
根据电商营销创意常见的设计手法 ，但遗憾的是 ，其次是实验组 2 与对照组 ，商品装饰、即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，四大创意洞察 ，品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，如医药 、当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，钟表眼镜等 ，多样化的海量创意素材 ，安心的暗示作用 ，王蕾 、出价等更为便捷 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。以此形成联觉想象 ，通过低饱和色调突出品类属性
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